中国涂料企业今年非常重视绿色环保生产，国外的企业早已经走在了前列，2011年6月1日，中日绿色博览会上积水化学工业株式会社董事长根岸修史表示：“不做环保经营的企业，将来是无法生存下去的。现在是一个环保的时代，所以只有做好环保经营企业才能发展下去”。可见这位日本企业家对于“绿色环保”理念重视成度。

据宇博智业市场研究中心了解，目前社会给予“绿色环保”理念巨大的发展空间，消费者对于“绿色环保”的需要已等同于对于衣食住行，国家更是希望更好的发展企业走绿色环保的可持续发展道路，所以“绿色环保”理念已经成为全社会非常和谐统一需要。目前，企业如何将“绿色环保”的理念付之于行动，让消费者使用到更新更好的绿色环保产品以确定身心的健康，将是未来发展永恒不变的趋势。

生活水平的提高人们的消费对很多都是有了很大的要求，涂料行业绿色消费成为主流消费观念。人们开始倡导“绿色”、“低碳”的生活方式。涂料产品的甲醛含量一直是消费者关注的问题。所以涂料绿色、低碳必定是未来的发展趋势。

从中国涂料行业发展前景预测报告了解从目前来看很多企业注重产品的环保性能。在市面上销售的涂料产品大多是打着绿色、低碳的旗号！以目前的消费需求及趋势分析，水性涂料环保的绿色涂料更能迎合消费者的需求。更加绿色、环保，吸引了许多消费者。涂料企业只有在产品的环保性能上下功夫，才能赢得更多消费者的好评。

涂料行业的一线品牌也只能满足一部分消费者的需求。这些一线涂料企业都是在找准了目标客户群体之后，有针对性地开发产品，才获得了成功。在竞争激烈的今天，企业要想生存，需要进行差异化营销。为产品打造亮点，俘获属于自己的那部分消费者，企业才能由小变大，由弱变强。

装备类涂料、电子信息设备类涂料、城镇化相关的交通设施类涂料、公共设施类涂料、医疗设备类涂料、绿色建筑类涂料、农业现代化相关的农业机械类涂料、新能源汽车类涂料将缔造巨大的市场需求，由此给涂料行业两大暗示：

一是建筑涂料在消费群健康环保的主观意识下，污染型涂料逐渐被边缘化，而趋向环保高品质以及多功能的名牌涂料;

二是围绕工业化、信息化、城镇化、农业现代化发展带来对工业涂料的需求将成为2015年涂料行业主攻方向。

中国涂料企业如何能在日益恶劣的竞争环境中生存发展?

国内涂料企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置。与此同时，建筑装饰涂料市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。

我国涂料市场竞争格局发生转变

近年来，我国涂料市场需求呈现每年递增的趋势，但随着企业间收购行为的发生，我国涂料产业格局也正发生着急剧的变化。

品牌战略存在短视行为

理性的品牌经营策略应成为国内涂料企业在市场中突围制胜的首选思路。由于规模较小，中国的涂料企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。

另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对民营企业极为不利。目前，在涂料供应总量中，国内生产的高档涂料只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，一些民营涂料企业有可能沦为外资品牌的加工厂。个甚至十几个商标。对企业而言，这种做法是想充分开发市场，拥有更多的代理商，

当然，国产涂料也不乏精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。目前，涂料企业在品牌战略上普遍存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。比如一个生产工厂往往同时注册几家公司，而同一公司又同时拥有几同时又不至于让代理商之间以及代理商与企业之间产生利益冲突。然后，这一状况也导致涂料业能够叫得响的品牌屈指可数，而国内的优质涂料市场也几乎没有国产涂料的席位。

国内涂企竞争重点转向三四线县镇

在目前国内市场惨烈的竞争中，涂料企业把目光转向了其他方面，其中以开发三四线县镇市场和多元化渠道建设为主。

近年来，在沿海许多产业不断向内地转移的助力下，内地与沿海居民的收入差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海地区的工资差距也正在不断缩小。由于居民的收入水平不断上升，这些省份的涂料消费也正在呈现上升的势头。不光是中部地区如此，一些西部地区省会城市的涂料消费也开始兴起，譬如2013年巴德士、美涂士等企业的西部市场就异军突起。